Les 16-25 ans, génération qui a perdu foi en l'avenir

Samedi 07 Mars 2009
Causette, "la bonne copine"
leJDD.fr, extraits

Un nouveau magazine féminin, Causette, est dans les kiosques depuis jeudi. Biba et autres Glamour n'ont pourtant pas de souci à se faire. "Nous ne sommes pas concurrents mais complémentaires", a expliqué au JDD.fr Greg Lassus Debat, le directeur de la rédaction de ce bimestriel. Un style différent, des photos de qualité supérieure et un contenu plus élitiste, Causette se veut résolument différente. C'est réussi.

Lancer un magazine en pleine crise de la presse, le pari était osé. L'avenir dira s'il est réussi. ...

Pourquoi se lancer dans cette aventure?
On a pensé qu'il y avait un vrai manque et donc une place à prendre. Loin de nous l'idée de se moquer de nos petits camarades de la presse féminine, mais nous ne sommes pas dans le même esprit. Nous ne sommes pas des faiseurs de mode ou de tendance. On veut faire du journalisme anglé féminin, avec de vrais reportages. Notre objectif n'est pas de tenir informé sur tel ou tel régime ou défilé de mode, on veut simplement divertir et apprendre des choses à nos lectrices en passant un bon moment.

Quelles sont les femmes qui vont se laisser tenter par Causette?
On va dire des femmes entre 25 et 45 ans, mais c'est quand même assez réducteur. Nous ne sommes pas des spécialistes du marketing, loin de là. Nous n'avons même pas réalisé d'études de marché avant de nous lancer. On a fait ça au nez, en discutant avec notre entourage. ...

Que peut-on attendre du second numéro?
Maintenant que le premier est sorti, le décor est planté. Mais je peux déjà vous annoncer que le contenu va évoluer. On ambitionne de faire 50% de papiers rigolos et 50% de papiers sérieux. C'est surtout dans ce dernier domaine que je souhaite mettre l'accent, avec notamment davantage de politique. On veut faire du journalisme de haut niveau, taper plus fort. ...