Médias : Internet continue d'afficher une santé insolente

Les médias français en manque de pub
LEMONDE.FR avec AFP | 11.03.09 | 10h31 • Mis à jour le 11.03.09 | 10h55

Les médias français ont souffert dès 2008 de la crise, leurs recettes publicitaires reculant de 2,2 % à 11,4 milliards d'euros après plusieurs années de hausse, selon le bilan publié, mercredi 11 mars, par l'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP) et France Pub. En 2007, leurs recettes, qui sont calculées hors taxes et après déduction des remises professionnelles, avaient progressé de 1,2 %.

Hormis Internet, la publicité extérieure et les annuaires, tous les secteurs ont vu leurs recettes publicitaires diminuer en 2008 : - 3,7 % pour la presse écrite, - 4,5 % pour la télévision et - 3,2 % pour la radio. Les journaux gratuits, qui ne dépendent que de la publicité, ont vu leurs recettes chuter de 6,7 % à 1,1 milliard, alors qu'elles bondissaient de plus de 10 % un an plus tôt. Ailleurs dans la presse, seuls les quotidiens régionaux ont résisté l'an dernier, avec des recettes en hausse de 1 % à 1,1 milliard.

Internet continue d'afficher une santé insolente, même si sa croissance ralentit : ses recettes, hors liens sponsorisés, ont grimpé de 12,1 % à 516 millions d'euros, contre un bond de 21,6 % entre 2006 et 2007. Les annonceurs déclarent, quant à eux avoir dépensé 525 millions d'euros en liens sponsorisés en 2008, en hausse de 28 %.